- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Football Sponsorships and Brand Loyalty. Leveraging Brand Equity in European Football
В наличии на собственном складе 1 шт.
Местонахождение: Москва | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Erik Br?nnstr?m and Hampus Gunnarsson
ISBN: 9783847310914
Год издания: 2012
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 80
Издательство: LAP LAMBERT Academic Publishing
Цена: 900 руб.
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 529282
Способы доставки в город Москва * комплектация (срок до отгрузки) не более 1 рабочих дней | Возможность оплаты при получении заказа |
Самовывоз из Москвы (собственные пункты самовывоза) | Нет, только предоплата |
Самовывоз из города Москва (пункты самовывоза партнёра CDEK) | Есть, наличными и банковской картой |
Курьерская доставка CDEK из города Москва | Есть, наличными и банковской картой |
Доставка Почтой России из города Москва | Есть, наличными |
Экспресс-доставка EMS из города Москва | Нет, только предоплата |
Аннотация: In the increasingly commercialized world of sports, football is among the most prominent events. Game settings are the focal point of stadium supporters and television viewers around the world, transforming clubs and players into valuable medium vehicles of firms looking to reach through the advertising clutter of modern society. When the Swedish footballer Zlatan Ibrahimovi? was to leave his Italian club Internazionale in 2009, he had a lucrative individual endorsement deal with a sport apparel manufacturer. Due to substantial investments, made to promote Ibrahimovi? as brand ambassadeur, concerns were raised whether he could join a club that was sponsored by a competing manufacturer. The situation implied that besides finding an athletic connection to a new club, there were also complimentary brand effects to consider. In this book we define the football club as a brand platform to be leveraged by firms looking to enhance their brand equity. Brand loyalty outcomes of consistent and conflicting sponsorship scenarios are examined, and sponsorship mechanisms explored.
Ключевые слова: Brand Loyalty, Sponsorships, Club attachment, image transfer, Football